MALAU – ZEITUNG & INTERNET SPIEGEL

Vous connaissez sans doute la sympathie que j’ai pour la très physiquement intelligente NKM. Entre ses opérations blogueurs et sa tendance à suivre comme un caniche les positions du gouvernement sur son ersatz de blog, ça donne un cocktail qui a tout pour me séduire.

Je prends un grand plaisir à la voir tortiller du cul pour tenter de conserver, d’un côté, la sympathie des geeks, en vain, et de l’autre sa place au gouvernement.

Si le désamour est consommé de mon côté, peut être qu’il y a encore des gens sur Internet qui la kiffent, Nath. C’est vrai, après tout elle porte des bottes, c’est bandant les bottes, ça suffit à certains.

Ouais sauf que se la péter sur twitter, taper la discute avec le lèche boule numéro 01 du web, s’afficher avec ses copines sur la passerelle Simone de Beauvoir et MÊME, MÊME féliciter 123people, ça passe encore. Mais quand notre starlette du web commence à jouer la VRP pour la pire marque actuelle à savoir Apple, là non, j’ai mon anus qui se contracte de contrariété, il faut que j’agisse, que je fasse quelque chose. Vite, un billet de blogue.

L’express nous pose donc une question existentielle aujourd’hui sur Twitter. Est-ce que les vieux savent se servir d’un iPad. Ça renvoie vers un article intitulé “NKM confie des iPads aux seniors” (au dessus ils ont mis “digital papy” car c’est trop marrant). L’article commence ainsi “Que fait une mamie avec un iPad entre les mains?” (je tente une réponse : ELLE SE DOIGTE LA CHATTE DEVANT DU SENIOR-PORN ?). L’article continue “Des iPads ont donc été confiés aux résidents d’une maison de retraite de Longjumeau, ville dont NKM est le maire.” Et surtout, SURTOUT, l’Express nous livre une magnifique vidéo de cette expérience zoologique (ça commence avec une blague trop marrante d’un petit digital papy) :

Voilà. Donc d’un côté on a un article qui mentionne cinq fois le mot iPad, zéro fois le mot Archos (alors que c’est pourtant une société Française), et de l’autre on a une NKM trop rebelle qui nous dit qu’elle kiffe pas trop le marketing d’apple (pourtant génialissime) que non non elle n’a pas d’iPod, bon elle a un iPhone, quand même, il faut pas déconner mdr, et que voilà, nique sa mère la marque c’est pas l’important, ça aurait pu être des Archos, et si t’es pas content de toutes façons t’as qu’à pas lire sale rageux, t’es jaloux, t’aurais aimé avoir un iPad gratuit toi aussi, ben t’avais qu’à être vieux.

Juste une info. Apple est une marque qui démarche de façon répétée les ministères, les enseignants (et ce dés l’école primaire) pour pouvoir leur “présenter” sa gamme et leur “offrir” une “formation gratuite” la finalité étant bien sûr de faire des Mac Users bien formatés dés le plus jeune âge. Je le sais, ma mère est prof et elle s’est faite démarcher de cette façon. On aime ou on aime pas hein. C’est le business, chercher à enculer des enfants en les habituant à utiliser un système fermé dés leur sixième anniversaire. C’est pour qu’ils puissent bénéficier de la “meilleure expérience utilisateur” j’imagine. Bref, c’était ma diatribe sur Mac et Apple, histoire de faire rager les fanboys. Au fait, je vous ai raconté que j’avais gagné un iPad, et que j’allais le défoncer sans même m’en servir ?

Revenons à nos moutons. Nathalie. Sérieusement. J’ai quelques questions pour toi, que la personne chargée de lire ce qui se dit sur Internet à ton sujet aura peut être la gentillesse de te transmettre :

- Tu nous prends pour des cons ?
- Où sont les Archos sur la vidéo ?
- Tu nous prends pour des cons ou pas ?
- Qui a payé les iPads ?
- Sérieux, tu nous prends pour des cons ?
- Pourquoi préférer une entreprise Américaine à une entreprise Française (qui fait d’énormes efforts, sans que personne n’en parle) ?
- Bon. Tu nous prends pour des cons. Dis-le, ça ira mieux après.
- Tu as été payée pour faire ça ? C’est qui l’agence ? Dis nous, allez, balance. E-buzzing ? Passage piéton ? TriBeCa ?
- Ok, tu nous prends pour des cons.
- 500€ ? Ils t’ont filé combien ? Vas-y, depuis que Gonzague a tout balancé il y a plus de tabous.
- Moi je te prends pour une conne, si ça peut te décomplexer.

Voilà. Mais bon il y a pire hein, comme notre autre ministre condamné pour injures racistes, et toujours au gouvernement. Enfin, plus pour longtemps, dans le pays la révolte gronde, des images terribles :

Nathalie. Je t’ai à l’œil et je te lâcherai pas. Je parie 1000€ que j’aurai pas de réponse et qu’il n’y aura pas de polémique, les journalistes préfèrent quand on balance de fausses morts sur twitter, il faut de l’entertainment. Mangez tous votre caca.

Bon week end.

edit : Ok comme je suis réglo je publie aussi la vidéo sortie par les services de NKM où l’on voit beaucoup plus les Archos. On aura le droit d’être surpris que l’express ait choisi de ne montrer que des iPads :

Ou comment l’UMP se paie de la visibilité sur les blogs, à moindres frais.

En terme de communication en ligne, je ne sais pas qui est-ce qui les conseille à l’UMP, mais de toute évidence c’est quelqu’un qui bosse à mi-temps. Comment autrement expliquer le fait qu’à un mois d’intervalle, le parti de l’Union pour la Majorité Présidentielle nous sorte un lip-dub à faire pâlir de jalousie notre amie Isabelle et puis, quatre semaines après, nous mène une opération finaude pour préparer le lancement du site communautaire les créateurs de possibles ?

Quel pouvait bien être le brief ? Remettons les choses en place. Le parti majoritaire et accessoirement celui du chef de l’état lance un énième site Internet (il est habitué des sites abandonnés). Problème, cette fois-ci il faut créer l’évènement, donner l’impression que c’est important, que c’est la bonne et que le site ne sera pas laissé en friche dans 6 mois, comme les autres. Solliciter les Jeunes-Pop ? Non, ils gesticulent tellement qu’ils sont parvenus à brouiller eux-même le signal qu’ils génèrent. Comment faire alors ? Arroser les médias amis de communiqués de presse et d’images toutes montées et prêtes à être diffusées aux journaux de 20h ? Ça fait partie de l’arsenal classique, ça ne suffit pas. Non, il y avait un petit truc en plus à trouver. C’est simple mais il fallait y penser : arriver à convaincre des blogueurs qui de prime abord ne sont pas politisés à relayer le lancement du site, avec non pas un point de vue militant mais un point de vue d’expert du web.

Comment y parvenir ? Rien de plus simple. En traitant les blogueurs de la façon dont ils préfèrent être traités : des VIP, des portes paroles du cyber-peuple. Pour cela, il suffisait de les inviter en comité réduit (ça c’est pour l’effet VIP) à discuter avec Nathalie Kosciusko-Morizet et un autre random péon de l’UMP (en l’occurrence Benoist Apparu). NKM, c’est la carte chance du gouvernement. Ils l’utilisent avec parcimonie. Elle est jolie (sur internet on est plus pragmatique, on dit que c’est une MILF), pas trop conne, pas bling-bling pour un sou, et elle jouit d’une image de politique à la pointe (elle est sur twitter et elle raconte parfois des trucs rigolos, et en plus elle répond aux gens, truc de malade pour quelqu’un qui est au gouvernement). Donc. On invite quelques cons de blogueurs, en leur disant qu’ils ont trop de la chance, ils seront pas nombreux, ils auront NKM pour eux tout seuls, ils pourront la toucher un peu, fantasmer à loisir sur son beau visage. On prend soin de choisir un panel varié de blogoputes, donc incluant des mecs qui sont plutôt à gauche, car à l’UMP on pratique l’ouverture, on les laisse discuter de banalités, en leur bourrant bien le crâne au passage car sous ses apparences détendues, l’entrevue aura été préparée par une petite armée de communicants qui manifestement ne sont pas nés de la dernière pluie, et puis on laisse décanter.

Et… ça marche. Les petits reporters du web reviennent chez eux avec le pénis bien dur, il passent une nuit agitée, et dés le lendemain, dociles comme de braves petits toutous, ils rédigent un petit billet enjoué, en prenant bien la peine de préciser qu’en temps normal, ils ne parlent pas de politique, mais quand même, NKM elle est vachement bonne donc on va faire une exception.

Première phrase : “J’étais invité hier en comité très réduit à discuter avec Nathalie Kociusko Morizet et Benoist Apparu (on saluera l’accessibilité et l’authenticité)”. Je sais pas toi Greg, mais pour moi, comité réduit et accessibilité c’est un peu antinomique. “J’étais invité à Davos en comité réduit, on saluera l’accessibilité de l’hôtel Hyatt.” J’ai demandé à NKM s’il y avait un live-feed de la rencontre dispo sur twitter, je n’ai pas reçu de réponse et je pense qu’il n’y en avait pas, car on a bien compris que pour que vous en parliez, il fallait que vous ne l’ayez rien que pour vous. JE SUIS JALOUX.

Mais je ne suis pas le seul à avoir été intrigué par votre petit groupe et la façon dont il a été choisi. Fabrice Mandine demande à Nathalie “Bonsoir, qu’entendez-vous par une [...] sélection de blogueur ?” et se voit répondre “Une sélection de bloggeurs. Et une communauté d’ internautes.”. Super Nath, merci pour l’éclaircissement, j’apprécie ton authenticité.

Au final, l’UMP va se retrouver avec une petite flopée de billets, indexés comme il se doit, sur des blogs qui apparemment ne sont pas politiques, et qui vanteront les mérites de ce nouveau super site communautaire lancé par l’UMP. “Belle révolution en terme de politique et web participatif” s’enthousiasme Baptiste Roynette ! “On ne peut que féliciter la compréhension du web de l’équipe qui a mis en place le projet” déclare notre pote Grégory Pouy ! Moi je dis bravo, c’est bien joué.

Mais. On rigole on rigole, on taille du blogueur, c’est marrant, hélas moi je vois un peu plus loin. Quel est l’intérêt de l’UMP de lancer ce site participatif ? Que penser du fait qu’il soit présenté en marque blanche ? (c’est à dire que l’appartenance à l’UMP n’est pas explicite, même si on nous dit que le logo en reprend les codes graphiques). Je trouve ça suspect. Sous couvert de participatif, sous couvert de vouloir “rassembler” l’UMP cherche surtout à asphyxier le débat. A le canaliser en des endroits où elle peut le contrôler à loisir. On nous dit que la modération sera “à posteriori” et que c’est d’une ambition incroyable. Ok. Moi je suis persuadé que certains débats, certaines questions, seront pushées en home, au bon vouloir des désirs du président, pour servir de soutien à ses chevaux de bataille. Réfléchissez, putain. Je suis pas du genre conspirationniste, mais cessez de croire que la politique, qui plus est à ce niveau, est un truc bon esprit, qui rassemble des enfants de chœur. NKM est très maligne, sous son apparente accessibilité elle manie très bien la langue de bois à sa façon, elle joue de son image, elle reste en retrait des débats qui pourraient entacher son aura. Tout est calculé.

Alors qu’on nous prépare la refonte du site Elysee.fr (qui apparemment ne sera qu’une grosse resucée du site whitehouse.gov) j’aimerais appeler à un peu plus de vigilance. Bon, les blogueurs qui se rendent à des invitations, jouasses comme des pucelles d’être enfin “importants” c’est peine perdue, mais vous, les lecteurs, vous les gens qui réagissez sur twitter, ayez du recul, bordel.

Vous savez, au fond, “I’m just asking questions”.

edit : MISÈRE ! On me signale que quelques blogueurs politiques étaient aussi invités ! Ça me discrédite complètement, oubliez ce billet svp, je voulais juste faire ma pub :<

edit : ² Vous pouvez aussi lire le mauvais article truffé de coquilles de Mry ici : http://mry.blogs.com/les_instants_emery/2010/01/les-createurs-de-possibles-est-un-desir-d-avenir-moderne.html et puis un coup de pouce à un petit site qui démarre et dont l’article est pas mal.