MALAU – ZEITUNG & INTERNET SPIEGEL

Ou comment l’UMP se paie de la visibilité sur les blogs, à moindres frais.

En terme de communication en ligne, je ne sais pas qui est-ce qui les conseille à l’UMP, mais de toute évidence c’est quelqu’un qui bosse à mi-temps. Comment autrement expliquer le fait qu’à un mois d’intervalle, le parti de l’Union pour la Majorité Présidentielle nous sorte un lip-dub à faire pâlir de jalousie notre amie Isabelle et puis, quatre semaines après, nous mène une opération finaude pour préparer le lancement du site communautaire les créateurs de possibles ?

Quel pouvait bien être le brief ? Remettons les choses en place. Le parti majoritaire et accessoirement celui du chef de l’état lance un énième site Internet (il est habitué des sites abandonnés). Problème, cette fois-ci il faut créer l’évènement, donner l’impression que c’est important, que c’est la bonne et que le site ne sera pas laissé en friche dans 6 mois, comme les autres. Solliciter les Jeunes-Pop ? Non, ils gesticulent tellement qu’ils sont parvenus à brouiller eux-même le signal qu’ils génèrent. Comment faire alors ? Arroser les médias amis de communiqués de presse et d’images toutes montées et prêtes à être diffusées aux journaux de 20h ? Ça fait partie de l’arsenal classique, ça ne suffit pas. Non, il y avait un petit truc en plus à trouver. C’est simple mais il fallait y penser : arriver à convaincre des blogueurs qui de prime abord ne sont pas politisés à relayer le lancement du site, avec non pas un point de vue militant mais un point de vue d’expert du web.

Comment y parvenir ? Rien de plus simple. En traitant les blogueurs de la façon dont ils préfèrent être traités : des VIP, des portes paroles du cyber-peuple. Pour cela, il suffisait de les inviter en comité réduit (ça c’est pour l’effet VIP) à discuter avec Nathalie Kosciusko-Morizet et un autre random péon de l’UMP (en l’occurrence Benoist Apparu). NKM, c’est la carte chance du gouvernement. Ils l’utilisent avec parcimonie. Elle est jolie (sur internet on est plus pragmatique, on dit que c’est une MILF), pas trop conne, pas bling-bling pour un sou, et elle jouit d’une image de politique à la pointe (elle est sur twitter et elle raconte parfois des trucs rigolos, et en plus elle répond aux gens, truc de malade pour quelqu’un qui est au gouvernement). Donc. On invite quelques cons de blogueurs, en leur disant qu’ils ont trop de la chance, ils seront pas nombreux, ils auront NKM pour eux tout seuls, ils pourront la toucher un peu, fantasmer à loisir sur son beau visage. On prend soin de choisir un panel varié de blogoputes, donc incluant des mecs qui sont plutôt à gauche, car à l’UMP on pratique l’ouverture, on les laisse discuter de banalités, en leur bourrant bien le crâne au passage car sous ses apparences détendues, l’entrevue aura été préparée par une petite armée de communicants qui manifestement ne sont pas nés de la dernière pluie, et puis on laisse décanter.

Et… ça marche. Les petits reporters du web reviennent chez eux avec le pénis bien dur, il passent une nuit agitée, et dés le lendemain, dociles comme de braves petits toutous, ils rédigent un petit billet enjoué, en prenant bien la peine de préciser qu’en temps normal, ils ne parlent pas de politique, mais quand même, NKM elle est vachement bonne donc on va faire une exception.

Première phrase : “J’étais invité hier en comité très réduit à discuter avec Nathalie Kociusko Morizet et Benoist Apparu (on saluera l’accessibilité et l’authenticité)”. Je sais pas toi Greg, mais pour moi, comité réduit et accessibilité c’est un peu antinomique. “J’étais invité à Davos en comité réduit, on saluera l’accessibilité de l’hôtel Hyatt.” J’ai demandé à NKM s’il y avait un live-feed de la rencontre dispo sur twitter, je n’ai pas reçu de réponse et je pense qu’il n’y en avait pas, car on a bien compris que pour que vous en parliez, il fallait que vous ne l’ayez rien que pour vous. JE SUIS JALOUX.

Mais je ne suis pas le seul à avoir été intrigué par votre petit groupe et la façon dont il a été choisi. Fabrice Mandine demande à Nathalie “Bonsoir, qu’entendez-vous par une [...] sélection de blogueur ?” et se voit répondre “Une sélection de bloggeurs. Et une communauté d’ internautes.”. Super Nath, merci pour l’éclaircissement, j’apprécie ton authenticité.

Au final, l’UMP va se retrouver avec une petite flopée de billets, indexés comme il se doit, sur des blogs qui apparemment ne sont pas politiques, et qui vanteront les mérites de ce nouveau super site communautaire lancé par l’UMP. “Belle révolution en terme de politique et web participatif” s’enthousiasme Baptiste Roynette ! “On ne peut que féliciter la compréhension du web de l’équipe qui a mis en place le projet” déclare notre pote Grégory Pouy ! Moi je dis bravo, c’est bien joué.

Mais. On rigole on rigole, on taille du blogueur, c’est marrant, hélas moi je vois un peu plus loin. Quel est l’intérêt de l’UMP de lancer ce site participatif ? Que penser du fait qu’il soit présenté en marque blanche ? (c’est à dire que l’appartenance à l’UMP n’est pas explicite, même si on nous dit que le logo en reprend les codes graphiques). Je trouve ça suspect. Sous couvert de participatif, sous couvert de vouloir “rassembler” l’UMP cherche surtout à asphyxier le débat. A le canaliser en des endroits où elle peut le contrôler à loisir. On nous dit que la modération sera “à posteriori” et que c’est d’une ambition incroyable. Ok. Moi je suis persuadé que certains débats, certaines questions, seront pushées en home, au bon vouloir des désirs du président, pour servir de soutien à ses chevaux de bataille. Réfléchissez, putain. Je suis pas du genre conspirationniste, mais cessez de croire que la politique, qui plus est à ce niveau, est un truc bon esprit, qui rassemble des enfants de chœur. NKM est très maligne, sous son apparente accessibilité elle manie très bien la langue de bois à sa façon, elle joue de son image, elle reste en retrait des débats qui pourraient entacher son aura. Tout est calculé.

Alors qu’on nous prépare la refonte du site Elysee.fr (qui apparemment ne sera qu’une grosse resucée du site whitehouse.gov) j’aimerais appeler à un peu plus de vigilance. Bon, les blogueurs qui se rendent à des invitations, jouasses comme des pucelles d’être enfin “importants” c’est peine perdue, mais vous, les lecteurs, vous les gens qui réagissez sur twitter, ayez du recul, bordel.

Vous savez, au fond, “I’m just asking questions”.

edit : MISÈRE ! On me signale que quelques blogueurs politiques étaient aussi invités ! Ça me discrédite complètement, oubliez ce billet svp, je voulais juste faire ma pub :<

edit : ² Vous pouvez aussi lire le mauvais article truffé de coquilles de Mry ici : http://mry.blogs.com/les_instants_emery/2010/01/les-createurs-de-possibles-est-un-desir-d-avenir-moderne.html et puis un coup de pouce à un petit site qui démarre et dont l’article est pas mal.

J’ai bien aimé la prez de ce mec (Gary Vaynerchuk) :

http://garyvaynerchuk.com/post/280638196/gary-vaynerchuk-le-web-keynote

Vous ne pouvez pas imaginer mon amusement devant l’émoi qui a saisi dernièrement la toute petite blogosphère française. Il aura suffit de 4 billets sponso bien placés pour que le microcosme s’enflamme.

Continue reading ‘Les billets sponsorisés font débat, ah ah.’

Ces derniers jours j’ai eu l’insigne honneur d’avoir comme lecteur de mon blog sieur Éric Dupin, grand pape de la blogochiotte française, tout du moins depuis que Le Meur s’est cassé outre-atlantique. Verdict :

je confirme : tu es un petit con, et la lecture de ton blog le confirme largement

Je n’en attendais pas moins. Venant d’un mec pourri jusqu’à la moelle (interview monnayée,  posts sponsorisés biaisés, promotion éhontée d’entreprises basées sur du crowd-sourcing, j’en passe et des meilleures) c’est un grand plaisir de voir mon “blog” (qui tient plus de la coquille vide) être apprécié de la sorte.

J’ai taclé messire Presse-Citron, car non content d’avoir déjà plus de 8 800 followers, Eric Dupin (qui se décrit comme consultant Internet) est allé jusqu’à souscrire à un service qui promet 100 nouveaux followers par jour pour asseoir sa cyber influence. Les clients pour qui il fait du consulting apprécieront la maîtrise. Priceless.

Pour le blog geek et high-tech de référence, on repassera. Par contre pour le blog de lama en manque de reconnaissance je pense que vous avez frappé à la bonne porte. Problème, selon monsieur Presse-Citron, si je l’ai ainsi pris à parti, c’est car j’ai besoin de me faire de la pub.

Et là, les bras m’en tombent, je suis perdu, je me crève les yeux d’une main tandis que je me frappe les testicules de l’autre. Presse-Citron n’a rien compris. Je sais que ça ne devrait plus m’étonner venant d’un mec qui a pu croire qu’on pouvait magiquement gagner 100 followers (qualifiés ?) par jour, mais merde. Faire de la pub pour quoi ? Mon blog sur lequel je ne poste jamais ? Mon twitter sur lequel je ne raconte que de la merde ? Mon job ?

Non monsieur Presse-Citron, tout le monde ne raisonne pas comme toi sur Internet. Il y a des gens qui font des trucs gratuits.

Le mec il dit « je te tue gratuit ». Gratuit ! C’est pas mortel cette phrase ? Eh Vinz c’est pas mortel cette phrase « je te tue gratuit » il a dit gratuit.

Je n’ai rien à promouvoir. Quand je plombe une Bulléine, quand je réponds à Paingout au téléphone, quand je raille un Stagueve, quand je chie sur Presse-Citron, c’est gratuit (les liens c’est pour qu’ils débarquent ici, ça ne rate jamais). Enfin, pas gratuit au sens injustifié, gratuit au sens désintéressé. Car ces gens là, ils font de la merde. Donc c’est un peu justifié de se foutre de leur gueule. Sauf que ces gens là, ils ont tellement pas l’habitude de faire des trucs gratuits, qu’ils arrivent pas à comprendre. Pourquoi un mec irait faire quelque chose qui n’est pas dans son intérêt direct ? Quel espèce de malade prendrait le risque de contrarier les caïds de l’influence, les ambassadeurs des marques les plus puissantes au monde ? Il a vraiment envie de se faire google-bomber le salaud ? Il a vraiment envie de passer sur la liste noire de tous les évènements hype des 10 prochaines décennies (geek-chic, blogueurs du quart sud-ouest, paris twitt-t-il) ? Il a envie de se voir refuser ses bons d’achat pour le gel novocasual et avoir trop la honte au franprix ?

Alors à nos très chers saboteurs du web, aux profiteurs d’abandon, aux catins de luxe de l’Internet français, je dis une chose : nous avons quelque chose que vous n’avez pas, notre liberté de ton totale sur Internet. On a rien à perdre, rien à gagner, on ne drague personne, on a pas besoin d’être dans les petits papiers de qui que ce soit. On est sur le web depuis aussi longtemps si ce n’est bien plus longtemps que vous. Et on trouve que vous faites de la merde. Il y a beaucoup de personnes qui ne prennent pas la peine de vous le signifier, mais certaines le font, pour le lulz quoi. Pour voir vos petits messages outrés, pour voir comment vous allez essayer de vous auto-convaincre qu’on est que des trolls de 17 ans, anonymes, jaloux, avec des vies de merde, pour nous délecter du back-up de vos fanboys qui viendront panser vos plaies avec leurs petites langues dociles, en espérant une @réponse ou mieux, un backlink.

Mais vous savez que ce n’est pas le cas. Pas toujours. Le doute est en vous. Et si des gens sensés, d’âge mûr, trouvaient réellement et objectivement que vous faisiez de la merde ? Ah ! Ultime recours ! Demander à ces mêmes personnes “Mais toi, alors, tu fais quoi de si beau pour te permettre de critiquer ?“. Imparable, systématique, mais surtout aveu détourné (”Admettons que je fasse de la merde, j’ai au moins le mérite de faire quelque chose. Et toi, à quoi tu joues ?“).

Et là encore, vous ne comprendrez pas que certaines personnes ne ressentent pas le besoin de spammer leur twitter de “J’AI FAIT ÇA, PLEASE RT”, “JE SUIS INTERVIEWE LA HIHI PLEASE RT”, “JE BOSSE SUR UN CHOUETTE PROJET AVEC MES COPAINS DE BLOG, PLEASE RT”. Il y a des gens qui font des trucs, dans l’ombre pour ainsi dire. Dont la fierté ne se mesure pas en backlink, en re-tweet ou en nombre de PV par VU.

Enfin, je vais abréger, car la vraie vie me rappelle à elle. Pour conclure je vous dirais une chose : je pense qu’on ne se comprendra jamais. Continuez à vous flouer, à vous dire qu’on est des nolife de 17 ans, continuez à faire de la merde, vous ne trompez que les aspirants influents et les marques qui vous lâchent des thunes, sur les conseils d’agences qui vendent du vent.

Je vous aime.

Signé : Kévin, 17 ans.

edit : dans les commentaires, Eric, qui n’a pas peur de la contradiction, nous raconte qu’il y a en moyenne 50 nouveaux followers (on imagine naturels) par jour sur son compte twitter. Quand j’ai écrit cet article, il était à 8 808, 39 heures après, il en est à 8 838, avec 4 comptes à fort potentiel d’influence. Stay as you are, Eric.

Certains le savent peut être déjà, j’ai été aux prises avec Ekinoxe pour avoir eu le malheur de mettre en garde sur un forum une personne qui s’était faite démarcher par un de leurs commerciaux.

Vous serez donc joyeux d’apprendre que l’affaire n’en reste pas là, des clients mécontents sont actuellement en train de se fédérer pour mener des actions en justice.

Pour suivre l’affaire :

http://memoriatenere.free.fr/wordpress/

http://forum.lesarnaques.com/internet-probleme-fai-hebergeur/appel-temoin-contre-ekinoxe-origin-t65176.html

Voilà finalement le billet. J’aurais préféré m’en passer. Le caractère éphémère traditionnel du lulz aurait commandé qu’on rigole ou qu’on serre les dents un bon coup, en fonction du camp dans lequel on se trouvait, puis qu’on passe à la suite, le lendemain par exemple, ou la semaine suivante, grand maximum. Hélas…

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