Ou comment l’UMP se paie de la visibilité sur les blogs, à moindres frais.
En terme de communication en ligne, je ne sais pas qui est-ce qui les conseille à l’UMP, mais de toute évidence c’est quelqu’un qui bosse à mi-temps. Comment autrement expliquer le fait qu’à un mois d’intervalle, le parti de l’Union pour la Majorité Présidentielle nous sorte un lip-dub à faire pâlir de jalousie notre amie Isabelle et puis, quatre semaines après, nous mène une opération finaude pour préparer le lancement du site communautaire les créateurs de possibles ?
Quel pouvait bien être le brief ? Remettons les choses en place. Le parti majoritaire et accessoirement celui du chef de l’état lance un énième site Internet (il est habitué des sites abandonnés). Problème, cette fois-ci il faut créer l’évènement, donner l’impression que c’est important, que c’est la bonne et que le site ne sera pas laissé en friche dans 6 mois, comme les autres. Solliciter les Jeunes-Pop ? Non, ils gesticulent tellement qu’ils sont parvenus à brouiller eux-même le signal qu’ils génèrent. Comment faire alors ? Arroser les médias amis de communiqués de presse et d’images toutes montées et prêtes à être diffusées aux journaux de 20h ? Ça fait partie de l’arsenal classique, ça ne suffit pas. Non, il y avait un petit truc en plus à trouver. C’est simple mais il fallait y penser : arriver à convaincre des blogueurs qui de prime abord ne sont pas politisés à relayer le lancement du site, avec non pas un point de vue militant mais un point de vue d’expert du web.
Comment y parvenir ? Rien de plus simple. En traitant les blogueurs de la façon dont ils préfèrent être traités : des VIP, des portes paroles du cyber-peuple. Pour cela, il suffisait de les inviter en comité réduit (ça c’est pour l’effet VIP) à discuter avec Nathalie Kosciusko-Morizet et un autre random péon de l’UMP (en l’occurrence Benoist Apparu). NKM, c’est la carte chance du gouvernement. Ils l’utilisent avec parcimonie. Elle est jolie (sur internet on est plus pragmatique, on dit que c’est une MILF), pas trop conne, pas bling-bling pour un sou, et elle jouit d’une image de politique à la pointe (elle est sur twitter et elle raconte parfois des trucs rigolos, et en plus elle répond aux gens, truc de malade pour quelqu’un qui est au gouvernement). Donc. On invite quelques cons de blogueurs, en leur disant qu’ils ont trop de la chance, ils seront pas nombreux, ils auront NKM pour eux tout seuls, ils pourront la toucher un peu, fantasmer à loisir sur son beau visage. On prend soin de choisir un panel varié de blogoputes, donc incluant des mecs qui sont plutôt à gauche, car à l’UMP on pratique l’ouverture, on les laisse discuter de banalités, en leur bourrant bien le crâne au passage car sous ses apparences détendues, l’entrevue aura été préparée par une petite armée de communicants qui manifestement ne sont pas nés de la dernière pluie, et puis on laisse décanter.
Et… ça marche. Les petits reporters du web reviennent chez eux avec le pénis bien dur, il passent une nuit agitée, et dés le lendemain, dociles comme de braves petits toutous, ils rédigent un petit billet enjoué, en prenant bien la peine de préciser qu’en temps normal, ils ne parlent pas de politique, mais quand même, NKM elle est vachement bonne donc on va faire une exception.
Première phrase : “J’étais invité hier en comité très réduit à discuter avec Nathalie Kociusko Morizet et Benoist Apparu (on saluera l’accessibilité et l’authenticité)”. Je sais pas toi Greg, mais pour moi, comité réduit et accessibilité c’est un peu antinomique. “J’étais invité à Davos en comité réduit, on saluera l’accessibilité de l’hôtel Hyatt.” J’ai demandé à NKM s’il y avait un live-feed de la rencontre dispo sur twitter, je n’ai pas reçu de réponse et je pense qu’il n’y en avait pas, car on a bien compris que pour que vous en parliez, il fallait que vous ne l’ayez rien que pour vous. JE SUIS JALOUX.
Mais je ne suis pas le seul à avoir été intrigué par votre petit groupe et la façon dont il a été choisi. Fabrice Mandine demande à Nathalie “Bonsoir, qu’entendez-vous par une [...] sélection de blogueur ?” et se voit répondre “Une sélection de bloggeurs. Et une communauté d’ internautes.”. Super Nath, merci pour l’éclaircissement, j’apprécie ton authenticité.
Au final, l’UMP va se retrouver avec une petite flopée de billets, indexés comme il se doit, sur des blogs qui apparemment ne sont pas politiques, et qui vanteront les mérites de ce nouveau super site communautaire lancé par l’UMP. “Belle révolution en terme de politique et web participatif” s’enthousiasme Baptiste Roynette ! “On ne peut que féliciter la compréhension du web de l’équipe qui a mis en place le projet” déclare notre pote Grégory Pouy ! Moi je dis bravo, c’est bien joué.
Mais. On rigole on rigole, on taille du blogueur, c’est marrant, hélas moi je vois un peu plus loin. Quel est l’intérêt de l’UMP de lancer ce site participatif ? Que penser du fait qu’il soit présenté en marque blanche ? (c’est à dire que l’appartenance à l’UMP n’est pas explicite, même si on nous dit que le logo en reprend les codes graphiques). Je trouve ça suspect. Sous couvert de participatif, sous couvert de vouloir “rassembler” l’UMP cherche surtout à asphyxier le débat. A le canaliser en des endroits où elle peut le contrôler à loisir. On nous dit que la modération sera “à posteriori” et que c’est d’une ambition incroyable. Ok. Moi je suis persuadé que certains débats, certaines questions, seront pushées en home, au bon vouloir des désirs du président, pour servir de soutien à ses chevaux de bataille. Réfléchissez, putain. Je suis pas du genre conspirationniste, mais cessez de croire que la politique, qui plus est à ce niveau, est un truc bon esprit, qui rassemble des enfants de chœur. NKM est très maligne, sous son apparente accessibilité elle manie très bien la langue de bois à sa façon, elle joue de son image, elle reste en retrait des débats qui pourraient entacher son aura. Tout est calculé.
Alors qu’on nous prépare la refonte du site Elysee.fr (qui apparemment ne sera qu’une grosse resucée du site whitehouse.gov) j’aimerais appeler à un peu plus de vigilance. Bon, les blogueurs qui se rendent à des invitations, jouasses comme des pucelles d’être enfin “importants” c’est peine perdue, mais vous, les lecteurs, vous les gens qui réagissez sur twitter, ayez du recul, bordel.
Vous savez, au fond, “I’m just asking questions”.
edit : MISÈRE ! On me signale que quelques blogueurs politiques étaient aussi invités ! Ça me discrédite complètement, oubliez ce billet svp, je voulais juste faire ma pub :<
edit : ² Vous pouvez aussi lire le mauvais article truffé de coquilles de Mry ici : http://mry.blogs.com/les_instants_emery/2010/01/les-createurs-de-possibles-est-un-desir-d-avenir-moderne.html et puis un coup de pouce à un petit site qui démarre et dont l’article est pas mal.
Je pense que tu aurais été invité par Obama ou son sécretaire d’Etat au numérique tu serais venu, non ?
“sur des blogs qui apparemment ne sont pas politiques” pour ton info, il y avait aussi des bloggers politique de gauche et de droite…
Pour information, d’autres bloggeurs (et notamment politiques) devaient être présents. Cf l’article NetPolitique avec la vidéo par exemple : http://www.netpolitique.net/?q=node/878
J’ai aimé.
Baptiste > Obama =/= Sarkozy. Period.
Une fois de plus merci!
Juste pour préciser dans la présentation d’NKM, elle est la soeur du créateur de Price Minister (qu’on voit régulièrement à la TV dès qu’il faut parler web) http://www.neteco.com/85778-portrait-entreprenaute-pierre-kosciusko-morizet-pr.html d’où le secrétariat à “la Prospective et au numérique”.
Si son frère sait se servir d’Internet, elle aussi ;)
Bien vu. Toujours frappé par l’efficacité de l’instrumentalisation de NKMilf pour relayer leur soupe à travers les blogueurs zinfluents. Ils ont bien percuté que c’est en leur filant une demi-molle qu’ils feront passer le message. Affligeant et pitoyable.
“Les créateurs de possibles” ? Vraiment ? Ça fait pas un peu sectaire déjà cette appellation ? “Rejoins ma communauté !” (avec une intonation raëllienne)
En effet, ils étaient pas nombreux, t’en cites deux dans ton article, tu sais s’il y en avait plus ? :)
Je fais ma langue de pute et je cite Grégory Pouy :
“les gens peuvent rejoindre les actions proposées, s’y associer et aider pour obtenir un résultat (via une pétition ou via de l’action plus idéalement) ”
Allons tous virer ensemble de l’Afghan et de la racaille ? Lutter face à la crise “TOUS ENSEMBLE” ? Dénoncer ses voisins qui téléchargent parce qu’ils nous ont prêté le dernier .avi du
L’auberge Rouge ?
Vive l’authenticité de l’UMP.
Ça me fait rire, “les actions locales”… Qui va subventionner ces actions ? Les contribuables ?
Belle blague en tout cas.
Les politiques découvrent enfin le Web deux point zéros et le nomme web deux point blaireaux.
Putain, je suis même pas cité. J’suis archi vexé. Si ça continue, je vais retirer ce blog de mon lecteur RSS, na !
Bon billet la malasse, j’applaudis des fesses et en profite pour en lacher une sur l’UMP.
J’ai envie de me sentir pénible alors voilà ce que j’ai à déverser :
Grégory Pouy a pour moi perdu une bonne partie de sa crédibilité web le jour où j’ai lu ça : http://bit.ly/7KPtBI
L’article, à l’origine, présentait la vidéo comme un pari risqué et couillu d’Adidas, premiers à intégrer un politique dans une pub, bla bla. C’était évidemment faux. Ca a été modifié dans le post sans le bon EDIT des familles. On peut s’en apercevoir en lisant l’incohérence des coms. Oui mais voilà avouer qu’on a fait une erreur, c’est dur. Certains pensent même que ça discrédite. Je ne voudrais pour rien au monde avoir vécu les expériences ou reçu l’éducation qui les a menés à cette conclusion.
Grégory a sa méthode, il a effacé le commentaire dans lequel il assurait qu’il n’y avait que peu de doute parce que ça venait d’une “source interne”. De son réseau. Car le participatif, le 2.0 ce n’est pas se servir de l’intelligence collective. Non, internet n’est ni drôle ni tout le temps beau. Internet c’est aussi une belle manière de profiter des autres et ça beaucoup le comprennent. Alors, tant pis pour moi et l’attention que je lui portais, tant pis pour mes idéaux. Et OUI je déverse tout ça seulement pour la pub. Enkuler de rire.
A noter, que la méchanceté peu utile de ce commentaire est uniquement liée à ma déception de te voir, Baptiste, mettre un s à « On prends ». Tu vois, j’admirais ta prose qui sans être exceptionnelle, était jolie et correcte. Mais tu peux modifier ta faute et mon commentaire, c’est ça le 2.0, yay !
J’ai corrigé la faute :’) Mais je laisse ton com’ car j’assume. C’est beau, putain.
C’est rigolo, mais terriblement convenu. Le coup des blogueurs tellement honorés d’être invités qu’ils en oublient tout esprit critique, on l’a déjà fait en 2006 pour l’Université d’Eté de l’UMP. Bon, ce qui est dommage, c’est que ça présuppose que les blogueurs soient des cons. En l’occurrence, c’est nous, mais comme nous, c’est un peu vous aussi, au bout du bout, c’est pas flatteur pour vous non plus.
Et puis il y a deux trucs qui collent pas dans votre billet.
D’une part, il n’est pas super étonnant et iconoclaste d’inviter des blogueurs spécialisés web à venir découvrir un réseau social politique innovant (selon la présentation : à chacun de se positionner ensuite). Et puis, tiens, au milieu, il y avait Fabrice Epelboin, qui n’a pas paru spécialement intimidé. Pour une caution, c’est une caution présente. Mais bon, nécessairement, s’il y a des mecs de gauche, c’est juste une habileté. Apparemment, au PS, ils sont malhabiles, parce qu’il semble qu’ils n’invitent pas des masses les gens qui ne pensent pas comme eux. Mais parce que c’est eux, on dira que c’est une qualité : ils sont francs et droits dans leurs bottes.
Autre chose : en ce qui me concerne, pour prendre l’exemple que je connais le mieux, j’étais suffisamment peu informé qu’on serait un nombre réduit que je me suis pointé benoîtement 20 minutes en retard persuadé d’arriver tranquille au fond d’une salle.
Enfin, bon, ce genre de billet est un peu le marronnier de ce type d’évènements. Faut bien qu’y en ait un qui le ponde.
toujours aussi bon.
@F7o: je vois pas la faute mais bon je dois être de droite
Koz > ça présuppose que les blogueurs soient des cons. En l’occurrence, c’est nous, mais comme nous, c’est un peu vous aussi
Quand on en arrive à des sophismes de ce calibre, il est temps de se reprendre un cours de rhétorique pour les nuls.
Koz > C’est rigolo, mais terriblement convenu.
Vous étiez peu nombreux mais ce dernier mot méritait quand même un pluriel
http://www.lescreateursdepossibles.com/
c’est ça le site ?
- Email : ______
- Code : _______
- Valider.
Énorme. Comme teaser, on a vu mieux.
@ Baptiste : je ne vois pas le rapport, mais bon je dois être de gauche. Sinon ça ne fait pas un bon film.
Hop hop hop, si. Je vois. Je m’adressais à l’autre Baptiste, celui qui héberge nos palabres. J’utilise le code internet @ pour répondre aux commentaires. C’est peut être un peu désuet, j’ai appris ça en parcourant les blogs influents avec plein de commentaires.
Je garde la blague de la première ligne parce que, tout de même, tu es monté sur tes grands chevaux. Je n’ai rien de spécial contre les mecs de droite qui restent tous des cons à mes yeux. (muahahaha).
En fait, l’idée d’initiative locale et tout, c’est juste une grosse pompe de http://www.serve.gov , avec en plus une touche “communautaire-friendz-2.0″ de mes c#uilles…
Bravo!
Tout est résumé dans cette phrase lue sur un des sites de blogueurs influents-trop-classes-qui-déchirent-tout :
“Le négatif est présent partout sur la toile et qu’il est beaucoup plus facile de le comprendre, de le « maîtriser » et d’y répondre si cela est sur son propre site.”
En somme contrôlons les mécontents et tuons la révolte dans l’oeuf.
Très bon billet. Bien écrit, drôle et tout. Mais juste une chose, personne n’est dupe non? Tout le monde sait bien que les blogeurs invités sont instrumentalisés. La stratégie de lancement est plutôt brillante, elle joue sur le désir de reconnaissance des blogueurs “influents”. Elle joue l’ouverture, le participatif et c’est gagnant gagnant. Les blogeurs “influents” sont conscients d’être instrumentalisés, mais flattés dans leur égo et le buzz sur le lancement du site de l’UMP se répand comme une trainée de poudre. Brillant.
parler de “coquilles” chez MRY, c’est beau, c’est chrétien
En tout cas, cet article est impec’
+1 avec Koz
(…et politiquement, c’était le non respect de la démocratie puisque nous étions à 50/50 et non 53/47 !)
Tellement vrai.
On notera que dans les liens un des blogoputes “courant d’air” fait un copier/coller de Gregory Pouy: ces gens là ont si peu d’idées, que ça se voit.
A la base, l’UMP voulaient appeler ce bidule «Les créateurs du possible » Mais c’était juste pas… possible :
http://www.createursdupossible.fr/
Leur amateurisme continue, d’où ce nom idiot. C’est bien antérieur au clip (tourné en septembre) : ça remonte à mai ou juin 2009.
@koz +1
@buzmix “Tout le monde sait bien que les blogeurs invités sont instrumentalisés.” Merci de me le dire, je manquais d’inspiration ce soir pour mon statut facebook.
Ça n’a fichtrement rien à voir avec ton article (qui était joliment ciselé), mais tes illustrations m’ont fait penser à site énorme que tu pourrais aimer : http://www.nioutaik.fr
Cher Soymalau,
Je vous trouve un peu jaloux quand vous vous attaquez à ces deux blogueurs influents de la catégorie marketing (wikio) pour leur condescendance et leur manifeste billet estampillé “UMP, je like à fond” car je tiens à vous préciser qu’il existe depuis des mois une superbe vidéo me mettant en scène sur youtube : “Les créateurs de possibles” Je met le lien pour en faire profiter les concitoyens :
http://www.youtube.com/watch?v=NUeHsZuWUXE
Comme précisé, vous pourrez faire une pétition pour Hadopi ou se rallier au gouts musicaux de Frederic Lefèvre. Je vois pas le mal dans tout cela :)
ça vous en bouche un coin de l’anus mon cher ! L’esprit petit comité VIP et le caractère d’exclusivité passent à la trappe; ce qui rend votre billet plus crédule qu’il n’y paraît.
mouahahahah mais franchement, ils ont pensé à quel effet d’annonce .. depuis quand, on fait un teasing du réseau social de la France citoyenne et politique (c’est pas brandé UMP si j’ai bien tout suivi) alors que le site n’est pas mis en ligne. C’est quand même un superbe fail de la part de l’équipe web de l’ump
http://yfrog.com/1rcreateursdepossiblesp
Avec leur modération à posteriori, ils ne passeront pas le weekend sans changer de fusil d’épaule ou alors, personne n’ira donner un avis contraire à celui de la majorité présidentielle…
Présenter sérieusement un site qui s’appelle “les créateurs du possible”, ils sont forts ces politiciens !
:-))
Je n’avais pas vu ton billet donc je vais répondre ce matin.
Bon en même temps, de toute évidence l’argumentation ne servira à rien dans la mesure ou pour toi un bon site de droite est un site fermé : merci l’ouverture.
Perso je suis plutôt à gauche mais j’apprécie la démarche.
Je ne suis pas du tout la sphère politique mais je vous pensais plus ouvert malgré tout.
Sincèrement être invité par nkm c’est flatteur mais je vais m’en remettre et pour avoir pendant 3 ans organisé ce type de rencontre, j’arrive (je pense) à faire la part des choses.
Comité réduit = conversations et c’est ca qui a rendu l’expérience intéressante car nous avons été (Fabrice en tête) plutôt vifs avec eux. On était vraiment pas dans un message top down.
L’outil sera peut être manipulé comme tu le supposes mais comme la gauche et la droite pourront le faire à foison en même temps…bref…moi je parle de la démarche et elle est intéressante.
Pour répondre à f70 > je ne me souviens pas trop de l’histoire mais effectivement j’ai une amie qui dirige tout l’assortiment des boutique adidas Originals en Europe et c’est elle qui a du m’envoyer cette vidéo. Etrange et décevant si j’ai modifié sans faire d’Edit car généralement quand je me trompe je le note sans souci, je ne suis pas à ca près et à écrire au jour le jour, on écrit forcément des conneries un moment donné. Je suppose que c’est elle qui m’a demandé de modifié…désolé pour le coup.
Quand il y en a un Soymalau ça va. C’est quand il y en a beaucoup qu’il y a des problèmes dans la blogosphere.
Grégorien, keske tu nous chantes ? Soymalau serait auvergnat à l’insu de son plein gré ?
Bande de petits salopards, aucun commentaire sur Philippe Seguin. Jospin commençait à sortir du maquis pour parler de son bouquin et vlan rien que pour l’emmerder Seguin replie son parapluie. Adieu le plan media. Etonnant non ?
Koztoujours explique que des blogs de gauche ont été invités ? ah oui: gros mensonge pour petite vérité.
Aucun des blogs de de gauche du top20 de wikio n’a été invité.
C’est moi qui ai du servir de blog de gauche. Comme quoi, il suffit de se battre pour les libertés numériques pour être qualifié de gauche… C’est assez parlant…
(full disclosure : j’ai voté Chirac en 2002)